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【今治毛巾】被譽為「日本國寶級毛巾」。始於1888年，位於被譽為「毛巾製造業的聖地」的愛媛縣今治市。今治毛巾經過多個工序的染色、織造、洗滌等，富有智慧和技術的工匠們不僅繼承了傳統，也通過不懈的努力發展了這些技術。今治毛巾標籤上的紅、白、藍色有其特別意思：紅色代表熱情和活力；白色代表柔軟；藍色代表豐沛優質的天然水源。今治的品質標準非常嚴格，毛巾要經過一連串嚴格的檢驗、篩選、織染同製作過程，例如「5秒規則」以確保毛巾的吸水性，只有符合基準的產品才才有資格使用品牌標誌。此外，今治還推出了「毛巾品鑑師」考試制度，以宣揚毛巾的優點。
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